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品牌形象設計的作用都有哪些?

如今,企業(yè)間已經從規(guī)模的競爭過渡到企業(yè)文化與品牌文化的競爭了,什么是品牌形象設計?而品牌形象設計在品牌中里起著怎樣的作用呢?
想了解品牌形象設計,品牌形象設計簡單來說就是指一家公司或個體工商戶,主要是指以盈利為目的,運用各種生產要素,向市場提供商品或服務,實行自主經營、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會經濟組織。
品牌形象設計是一個集合概念,包括品牌名稱、品牌標志等,用以識別企業(yè)提供給消費者的產品或服務,并使之與競對手的產品或服務相區(qū)別。
品牌形象設計和企業(yè)文化的區(qū)別在于
品牌形象設計是品牌在經營中逐步形成的文化積淀,也是傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和,品牌形象設計突出了企業(yè)的外在宣傳、整合優(yōu)勢,能有效地將企業(yè)品牌理念傳遞給消費者,從而影響消費者的心理。品牌文化可以說是凝結在品牌上的企業(yè)精華。
而企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產經營活動中才形成的,通常是企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經營理念的綜合反映。
企業(yè)文化也是企業(yè)品牌的靈魂,而品牌形象設計是一種精神、一種品位、一種格調,它的主要特征是可與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向。
品牌形象設計是企業(yè)文化的載體,品牌形象設計本身就是一種文化現(xiàn)象,它不只是一個名字、一種符號,而是企業(yè)精神的象征,是企業(yè)文化與理念的重要體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體,品牌形象設計在傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學理念等,同時也展示著企業(yè)的形象,表征著企業(yè)的素質與實力。
同時,品牌形象設計通過企業(yè),將視野擴展到整個文化領域,以對內增強企業(yè)的凝聚力,對外增強企業(yè)的競爭力。這其中,企業(yè)文化的傳播,也在不斷豐富著品牌的內涵及品牌的價值。
塑造品牌形象設計,須先打造品牌的優(yōu)秀文化,事實上,品牌形象設計在企業(yè)運營中十分重要一個缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的,尤其是在商業(yè)社會快速變遷的今天,企業(yè)之間的的競爭不僅是品牌形象設計,更是品牌所代表的文化競爭。
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