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西式快餐包裝設計事倍功半

通常,產品包裝的市場調研,能夠幫助產品在上市前針對市場做出決策,形成差異化營銷和品牌化營銷。包裝設計的市場調研是企業制定營銷計劃和策略的基礎工作。沒有市場調研,包裝設計就沒有市場依據,就不能對現有消費市場形成把控,對產品的營銷和品牌的傳播會造成很大的影響。而要怎么做西式快餐包裝設計的行業市場調研呢?

1、確定市場調研目標。西式快餐包裝設計的市場調研的目的,在于幫助企業準確地做出產品的經營戰略和營銷決策,適應目標消費人群的消費習慣,目標市場的市場環境。在市場調研之前,須先針對企業所面臨的市場現狀和亟待解決的問題,確定市場調研的目標和范圍。

2、確定所需信息資料。產品的包裝設計在進行市場調研時,必須根據已確定目標和范圍收集與之密切相關的資料,而沒有必要面面俱到。縱使資料堆積如山,如果沒有確定的目標,也只會事倍功半。

3、確定資料搜集方式。企業在進行產品包裝的市場調研時,收集資料必不可少,如消費表現,競品表現,消費體驗等。而收集資料的方法極其多樣,企業必須根據所需資料的性質選擇合適的方法,如實驗法、觀察法、調查法等。

4、設計調查方案。市場調研,應在盡可能充分地占有現成資料和信息的基礎上,根據既定目標的要求,采用實地調查方法,以獲取有針對性的市場情報。市場調查幾乎都是抽樣調查,抽樣調查最核心的問題是抽樣對象的選取和問卷的設計。

5、組織市場調研。組織市場調研是一切活動的落腳點,是一切信息來源的根據。因此,市場調研必須及時、準確、連續,有針對性和有目的性,同時還應該具有預見性,不然所收集到的信息將會失去利用價值或者信息反饋不準確。

6、統計結果分析。對市場調研所獲得的信息和資料進行進一步統計分析,對西式快餐包裝設計在市場中的表現進行歸納和總結,找到消費者需要的產品信息和消費方式、消費習慣、消費心理,對西式快餐包裝設計提出方向性建議和市場化要求,提升西式快餐包裝設計的差異性和表現能力。包裝設計的市場調研,是對包裝設計的市場化目標進行的策略性整合規劃,能夠幫助企業進一步了解市場,了解自己的產品,了解競爭產品的情況,對產品的營銷起到了整合促進的作用。

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