食品與飲料飲料包裝設計如何規(guī)劃信息層級，減少消費者選擇時間成本

包裝設計需要簡潔

      如果一件食物或飲料類產(chǎn)品需要消費者閱讀四到五條，甚至六條信息，那么世上大概沒有消費者會對它有興趣了。除了一些特殊產(chǎn)品，像鵝肝醬、盒裝巧克力或麥芽威士忌之類，消費者會花時間在這些產(chǎn)品上去查閱他們想了解的三項信息：

      .商標

      .說明（若無這一項，則看名稱）；

      .日期（新鮮產(chǎn)品），價格（特價產(chǎn)品），或者大小、容量（分量或數(shù)量）。

       為了讓一些信息凸顯出來，其他一些信息必須被刪除或降到次要位置。層次很重要，在典型的沖動消費品，如瑪氏（Mars）巧克力棒、飲料汽水或口香糖這類產(chǎn)品的包裝上，可以看到最大最明顯的是產(chǎn)品商標；而對于披薩餅來說，挑起食欲則比商 標 重要；然而到了酸奶瓶上，生產(chǎn)日期則成為了最重要的信息。

花錢很值

        如果一位消費者認為，他從一件產(chǎn)品中實際得到的比原本期待的更多，那么他往往會回來再次消費。也就是說，這個產(chǎn)品比消費者所期待的價格更低，質量更高，而且種類更多。在這里，包裝設計只需要不做過多的承諾或誤導，便可以充當一個重要角色。誠實很重要，但這并不意味著你不能采用更明亮的燈光或提高對比度，來取得更好的產(chǎn)品拍攝效果。開啟后能重新蓋住的包裝，或非常易于開啟的包裝，或做簡單的分類設計，等等，這些都是讓產(chǎn)品增值、讓消費者青睞的不同方法。

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杭州包裝設計公司/石特設計整編自（包裝溝通設計）

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