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品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟?

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，一份正確、合適的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃將有利于商業(yè)策劃的開(kāi)展，并會(huì)給商業(yè)活動(dòng)帶來(lái)效率。

　　作為塑造、傳播品牌形象的重要內(nèi)容，形象策劃對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃尤為重要。因此，企業(yè)需要把形象策劃作為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的重點(diǎn)，塑造出理想的品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作。

　　企業(yè)形象策劃并非單一的形象，而是一個(gè)統(tǒng)一而廣泛的系統(tǒng)。在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，企業(yè)首先需要做好外觀形象策劃。企業(yè)要將品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等進(jìn)行設(shè)計(jì)整合，形成經(jīng)典、準(zhǔn)確的品牌外觀形象。

　　其次，形象策劃需要注意功能形象，注意體現(xiàn)能被消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌功能特征，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌功能聯(lián)想，并對(duì)品牌的特色形成認(rèn)知。

　　第三，企業(yè)形象策劃要體現(xiàn)情感形象，即需要使品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感感受，從心底對(duì)品牌產(chǎn)生依賴和好感。

　　第四，形象策劃需要注意文化形象，使消費(fèi)者可以從中感受到品牌的文化品位、生活方式、價(jià)值取向等，并對(duì)文化形象進(jìn)行識(shí)別和記憶。

　　第五，企業(yè)需要注意社會(huì)形象。社會(huì)價(jià)值是企業(yè)產(chǎn)品的重要屬性，因此在做形象策劃時(shí)，企業(yè)需要展現(xiàn)品牌的社會(huì)形象，從而使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。

　　最后，企業(yè)需要注意體現(xiàn)心理形象，這也是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要內(nèi)容之一。形象策劃需要能夠帶給消費(fèi)者能夠感受到價(jià)值的心理體驗(yàn)，從而引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴。

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