自1969年，美國營銷專家里斯和特勞特提出“定位”的概念后，這一理論經久不衰，被奉為經典。他們同樣指出：“名稱是把品牌吊在消費者心智中產品階梯上的掛鉤。在定位時代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產品起一個好名字?！?/p>

　　常言道：“人的名，樹的影”。好名字是品牌長期運行成功的好保障，而定位是進行品牌運作的殺手锏。為什么在炎熱的夏天，人們會不約而同的想到一個充滿魔力的名字——可口可樂?不僅因為它有著清晰的定位，更因為他有一個曼妙無比的好名字。

　　市場營銷的目的是通過市場調研綜合分析，深度挖掘自身價值與消費者需求，利用營銷手段，將自己的產品或服務向目標消費者展示、推出，在這個過程中，提出品 牌的獨特之處，并獲得消費者認同，形成品牌忠誠度，促進銷售。而建立品牌的第一步則是為公司起名，公司名稱是企業實施一切戰略活動的基礎，是企業文化的根 基。有人認為，公司名稱富有涵義、朗朗上口、寓意良好、沒有歧義和雷同就好，其實，單從這幾方面，不足以支撐起一個龐大的商業帝國，除此之外，公司名稱與 企業定位之間存在著不可分離的聯系，根據多年來的實戰經驗總結出以下幾點公司命名與品牌定位的關系，謹供參考：

　　1、命名是市場第一驅動力。

　　先知命名實驗室認為，企業名稱是企業面向公眾的第一訴求，一個獨特、新鮮、親和的名稱可以給客戶留下深刻印象，引起消費者的興趣。需求和興趣是銷售力的引 發點，在同質化嚴重、產品過剩、品牌層出不窮的今天，公眾的關注度已逐步從功能訴求過渡到情感訴求，在大多數商品可以滿足其功能需求的基礎上，公眾越來越 關注商品能否引發他們的興趣。而名稱則是其了解商品的窗戶。如果公司名稱成功吊起了公眾的胃口，那自然會大量的公眾“慕名而來”，不難產生消費欲望。好的 企業名稱能使品牌定位和市場營銷事半功倍。

　　2、命名可以反映企業核心定位

　　人們都說買東西要：“物美價廉”，有一家公司緊緊抓住公眾心理，取名“物美”，以“為大家提供物美價廉的商品和服務”為宗旨，這一精準的定位無疑是一種 “興奮劑”，觸動著公眾的神經和錢袋，物美超市正是憑借于此，不僅在北京占據重要地位，更把觸角延伸至天津、江浙等地。今天，物美已經成為首都最大的連鎖 零售企業，年銷售額超過300億元，年納稅額超過10億元，位列中國連鎖百強前茅。

　　3.命名可以給消費者心理暗示

　　先知命名實驗室認為，企業名稱貫穿企業運營過程的始末，在市場定位營銷過程中，企業名稱勢必會被多次提及，具有標志性、獨特性、激勵性、引導性的名稱能給 予消費者積極的心理暗示，產生消費沖動，在潛移默化中占領消費者心智。如：國內著名女性手機——朵唯。先知緊緊圍繞“女性手機”這一品牌定位，為其打造了 “朵唯”這一格調優雅，美麗動人的名稱，“朵唯”寓意“如花似朵，獨一無二”，“朵”與花朵相關聯，容易讓人想到女性，與目標受眾的特點極度吻合，符合品 牌“打造成為女性手機第一品牌”的定位;“唯”代表唯一，將品牌的獨特性與唯一性充分展現出來，有利于塑造差異化的品牌形象。名稱讓朵唯女性手機的知名度 以驚人的速度傳播，與此同時，“女性手機”這一概念也與“朵唯”對等起來。

　　朵唯女性手機問世以來，就勇奪眾多女性消費者的芳心，市場占有率直線上升，2009年到2010年，朵唯銷量實現100%的增長。2010年2011年， 銷量保證50%的增長。2011年到2012年，仍保持40%的增長。如今，已經助力朵唯女性手機完成了“中國女性手機第一品牌”的蛻變。

　　品牌定位備受關注是因為它為現代市場營銷面臨的困境指出了新思路。包括兩方面的涵義：一、賦予品牌特殊意義;二杭州vi設計公司、樹立品牌獨立個性，使之與同類品牌區別開 來。品牌傳達了產品或服務高品質的認知，產品或服務借助品牌贏取消費者心智，為產品打入市場提供契機，是企業增長的源頭和方向，在企業戰略中有指導作用。 實戰中，牢牢把握住企業名稱與品牌定位之間的戰略關系，加以營銷手法的合理利用，充分發揮產品優勢，便會加快企業成長步伐，早日實現藍海之愿。