意境作為中國美學(xué)和文學(xué)的核心范疇，指得是文學(xué)和藝術(shù)作品里呈現(xiàn)的情景交融、虛實(shí)相生、活躍著生命律動的韻味無窮的詩意，及所形成的“意與境渾，情與景化”的審美想象空間，它高度凝結(jié)了中國人對文學(xué)和藝術(shù)的審美概括。

實(shí)際上，企業(yè)對于品牌名字的選擇，是對一種文化的選擇和這種文化所體現(xiàn)意境的認(rèn)可。所以，能否利用中國文學(xué)和藝術(shù)所具備的獨(dú)特意境，創(chuàng)造出大氣而有意境的品牌名字，借用文化開展的品牌營銷，這是每個現(xiàn)代企業(yè)管理者所希望達(dá)到的夢想。有很多先前的成功者在不斷的告訴，他們是如何巧妙借用文學(xué)和藝術(shù)意境開展品牌命名，和進(jìn)行成功的品牌營銷的。

意境給受眾所帶來的審美體驗(yàn)是多種多樣的。莊信麥瑞品牌管理顧問公司作為科學(xué)品牌命名的先行者和實(shí)施者，總結(jié)出意境在不同領(lǐng)域進(jìn)行品牌命名時的成功應(yīng)用。

意境特征：柔情似水型

實(shí)用行業(yè)：日化、飲料、美容

案例：雅詩蘭黛Estee Lauder