在“過去”（大約20到30年前）中，我的營銷副總裁曾經(jīng)來找我批準大型營銷活動。在那些日子里，直接郵件/直接營銷仍然是主要的溝通渠道。營銷活動可能是非常昂貴的，有設(shè)計，印刷和郵資（它們總是被蓋章，因為杭州包裝設(shè)計公司開更多的是蓋章郵件，然后是計量郵件和垃圾郵件）。獲取/制定正確的名單至關(guān)重要-很難獲得良好的聯(lián)系/地址，并且由于費用高昂，營銷部門希望確保他們精確地鎖定了正確的目標對象，而不是在郵件中浪費了那些不在活動中的人甜蜜點。

由于這筆費用，我總是會挑戰(zhàn)營銷團隊，“這是花費這筆錢的最佳方法嗎？杭州包裝設(shè)計公司可以不同地花費以獲得更好的結(jié)果嗎？如果我們無法實現(xiàn)目標，將會產(chǎn)生什么影響？” 營銷團隊總是比較體貼，因為這些廣告系列費用占預算的很大一部分。加上結(jié)果對他們成功申請新預算產(chǎn)生了影響。

時至今日，一切都是電子化的（盡管一些直接郵件正在卷土重來，因為它與眾不同）。結(jié)果，一切都是免費的或接近免費的。結(jié)果，營銷和銷售行為發(fā)生了變化。因為杭州包裝設(shè)計公司沒有印刷成本，沒有郵資和手續(xù)費，所以我們可以實施幾乎沒有預算影響的活動。我們可以將事物發(fā)送給成千上萬的人，而增加的成本幾乎為零。我們可以根據(jù)需要隨時發(fā)送消息，也可以根據(jù)需要向任意數(shù)量的人發(fā)送任意數(shù)量的活動。

在過去，我可能每個月獲取一次信息性文章，而我是C級人員，所以杭州包裝設(shè)計公司列在每個人的目標清單上。今天，每個人都想每天與我交流，通常一天幾次。無論是否相關(guān)，他們都想伸出援手。而且因為它幾乎不花任何費用就能觸動我和數(shù)百萬其他人，所以我們可以盡我們所能做到。而且由于它是免費的，所以他們想與我盡可能多地交流。結(jié)果，我當時在營銷活動中看到的許多周到，設(shè)計和測試都不存在。當我向舊的營銷團隊提出問題時，人們不理解。是的，我知道人們應該進行A / B測試，但是如果是這樣，我每天收到的100多個合法營銷信息中的結(jié)果都不清楚。

在過去，響應率，“空缺率”通常在十幾歲甚至更高-至少對于一流的郵件活動而言。但仍然以每次響應成本為基礎(chǔ)，成本很高，因此我的營銷團隊試圖考慮誰，何時何地，如何進行競選活動的頻率。如今，響應率已降至百分之幾–不用擔心，我們可以將音量/頻率提高10、100、1000倍來獲得所需的數(shù)字。畢竟成本幾乎為零。（作為附帶說明，不幸的是，這是由受害者承擔的新的成本或負擔，我是指我們的外展活動的接受者。）

它使我反思。如果每個電子宣傳服務的價格為$ 0.50，或者杭州包裝設(shè)計公司所在國家的頭等郵票的價格是多少，情況將如何變化？我們還會發(fā)送相同的數(shù)量嗎？我們會重新考慮我們的策略嗎？對于發(fā)送給誰的信息，他們做出回應和采取行動的可能性，我們是否會更加謹慎？因為成本迫使我們對所做的事情更加謹慎，我們的結(jié)果會更好嗎？實際上杭州包裝設(shè)計公司會通過少做事來完成更多事情嗎？如果我是CRO，CMO或CEO，杭州包裝設(shè)計公司可能會考慮對營銷或銷售發(fā)送的每個電子通訊都加“稅”。每封電子郵件，每一次社交交流，每條推文（也許我會使用明信片價格發(fā)送推文和文字）。我要求以每人每次外展0.50美元為基礎(chǔ)對每個計劃進行辯護。