用戶生成內(nèi)容 (UGC) 被定義為由無(wú)償貢獻(xiàn)者或使用更好的術(shù)語(yǔ)粉絲創(chuàng)建和發(fā)布的任何類型的內(nèi)容。它可以指圖片、視頻、推薦、推文、博客文章以及介于兩者之間的所有內(nèi)容，是用戶而非品牌本身的品牌推廣行為。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司正在測(cè)試不同形式的 UGC 以建立品牌知名度并與他們的部落互動(dòng)。這些活動(dòng)并不總是成功，但讓我們來(lái)看看成功的四個(gè)。

可口可樂(lè)的“分享可樂(lè)”活動(dòng)

可口可樂(lè)活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展，涉及可樂(lè)瓶和罐頭，上面有不同的名稱，而不是品牌標(biāo)簽。該活動(dòng)背后的想法是，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司會(huì)購(gòu)買寫有他們的名字以及他們的朋友和親人的名字的瓶子和罐子，并在良好的陪伴下享用飲料。該活動(dòng)大獲成功：人們購(gòu)買了瓶子和罐子，并在社交媒體上發(fā)布了帶有標(biāo)志性可口可樂(lè)瓶的圖片。

作為居家選擇之旅的一部分，Warby Parker 開(kāi)展了一項(xiàng)活動(dòng)，顧客可以訂購(gòu)各種眼鏡，在舒適的家中決定他們最喜歡哪一副眼鏡。我們鼓勵(lì)顧客用不同款式的眼鏡給自己拍照，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 將它們發(fā)布到社交媒體上。這個(gè)主題標(biāo)簽活動(dòng)取得了成功，并導(dǎo)致許多人購(gòu)買了眼鏡，這是該活動(dòng)的最終目標(biāo)。

2015 年，普瑞納在感恩節(jié)前發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，鼓勵(lì)寵物主人在社交媒體上使用標(biāo)簽在社交媒體上發(fā)布他們對(duì)狗的感激之情。對(duì)于每個(gè)標(biāo)簽，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司承諾向 AKC 犬類健康基金會(huì)捐贈(zèng) 1 美元。該活動(dòng)成功地收集了關(guān)于愛(ài)寵物的人們的感人故事，擴(kuò)大了杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的忠實(shí)粉絲群，并為一個(gè)偉大的慈善機(jī)構(gòu)籌集了資金。

星巴克白杯大賽

我們都知道星巴克一次性杯子是什么樣子的。星巴克白杯大賽活動(dòng)呼吁買家將他們的白色星巴克杯子視為一塊空白的畫布，并用自己的設(shè)計(jì)裝飾它。然后鼓勵(lì)他們使用杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在社交媒體上發(fā)布它們以參加比賽。比賽的獲勝者將他們的設(shè)計(jì)印在限量版可重復(fù)使用的塑料星巴克杯上。

實(shí)施用戶生成的內(nèi)容可以加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷策略。這四個(gè)活動(dòng)都是很好的例子，說(shuō)明用戶生成的內(nèi)容如何成功地從關(guān)心品牌的受眾那里收集獨(dú)特且引人入勝的內(nèi)容。