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商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。經過前期命名方案商標可注冊性查詢，企業商標行業屬性，個性化符號提煉設計思想，再進行商標原型的設計才是正確的操作流程。小小的企業品牌商標看似簡單，其實卻隱藏了很多“玄機”，又由于標志（商標）是VI系統的基礎，其設計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統產生深遠的影響。因此企業品牌標志設計是視覺識別中最需要精心設計的部分。標志常規可分為三種類型。一種是文字商標，這樣的商標一般是簡單的企業名稱，加上若干變化，整體風格簡單、大氣；第二種是圖案商標，這樣的商標一般由企業或企業所在行業的一些標志性圖案或相應的抽象圖案、線條組合構成，當然對受眾的審美標準也相對較高；第三種是圖案、文字組合商標，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體，這樣的商標也常見于各類企業，同時由于有了文字的輔助說明，更便于理解和記憶。石特認為，三類商標沒有特別的領域劃分，因此一般是以實際需求為核心。在具體的設計過程中，石特一般會為客戶設計幾種完全不同風格的商標原型，作為初步設計，對于每個設計出來的商標方案，石特都會有自己的釋義理解，進而聽取客戶的意見，最終選定一款加以精心雕琢，作為企業的商標設計定稿方案。
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